Audi reduziert Ausstattung: Lenkräder & Optionen in der Luxusfalle

DIE Entscheidung von Audi: Premium-Marke ohne Vielfalt?

Oh Mann; die Autofirma Audi plant wirklich, die Vielfalt an Ausstattung zu reduzieren; als würde man einer geliebten Tradition den Stecker ziehen. Gernot Döllner, der Audi-Chef, spricht von weniger Komplexität; ich höre nur „wir basteln euch die Auswahl kaputt“! Ich kann mir nicht helfen. Aber wo bleibt der Spaß beim Konfigurieren? klar: Qualität ist wichtig. Aber ich vermisse die Flut an Optionen, die mir das Gefühl gaben, ein König in meinem eigenen kleinen Automobil-Königreich zu sein. Es „könnte“ sein; ich garniere gerade Gehirn-Matsch mit vielen Ideen; ich serviere es jedoch auf Zweifel […] Klaus Kinski (Temperament ohne Vorwarnung) könnte jetzt schreien: „Ein Auto ist keine Schachtel Pralinen, verdammtes Ding!“ – Wo bleibt die ÜBERRASCHUNG?

Neue Designansätze: Revolution „ODER“ Resignation?

Audi will die Design-Logik erneuern; das klingt spannend, bis du realisierst, dass das Konzept „weniger ist mehr“ eine euphemistische Falle ist. Sag Du`s mir; tickt dein Verstand auch manchmal auf Zirkusmusik mit Tröte und Elefant. Massimo Frascella; der neue Designchef, betont: Dass weniger Optionen auch mehr Premium bedeutet; ich frage mich, wo die Logik bleibt! Weniger Lenkräder – wo soll ich meinen Kaffee abstellen? Die verbleibenden Optionen müssen also hochwertiger sein; ja klar: Ich bin ja auch nach einer Garage mit „Seeblick“ auf der Suche! Albert Einstein (bekannt durch E=mc²) würde jetzt schmunzeln: „Die Relativitätstheorie ist nicht nur physikalisch, sie gilt auch im Auto-Design“ (…)

Kunden im Fokus: Wie reagieren „die“ Käufer?

Na, wer sich freut, der könnte enttäuscht werden; Audi schielt auf klare Markenidentität UND ignoriert die Individualisten unter uns.

Stopp, ich dreh das zurück; klang schlau! War ABER Denk-Schrott, Recycling ist ausgeschlossen. Statt hunderter Variationen gibt’s bald nur noch ein paar; mir schwant Übles! Du weißt: Wie es ist: Die „meisten“ Käufer, die auf Individualität bestehen, fühlen sich jetzt wie bei einem Karaokeabend – alle singen das Gleiche. Die Lautstärke ist unerträglich!?! Bertolt Brecht („Theater“ enttarnt Illusion) hätte das wahrscheinlich als „Verfälschung der Realität“ bezeichnet; ja, ich fühl’ mich verarscht!

Die Management-Revolution: Kürzere Wege UND weniger MEETINGS

Klarheit zieht sich durch die Firma wie ein roter Faden; sie haben: Eine ganze Management-Ebene abgeschafft. Ich sammel mich; mein Hirn spielt gerade Memory mit sich selbst, es verliert. Ich kann: Es kaum fassen! Meetings wurden reduziert; das klingt ja fast wie ein Witz, wo die meisten Meetings nur Zeitfresser sind!!! Ich „stelle“ mir vor, die Führungsetage sitzt jetzt in einem Raum; die Luft ist stickig.

Und sie murmeln: „Wie können wir noch weniger tun?“ – SIGMUND FREUD (VATER DER PSYCHOANALYSE) WüRDE SAGEN: „VERDRäNGUNG IST DIE lösung: Die wir nie sehen: Wollen!“ Oh je, mein schlechter WLAN kollabiert extrem; er ist wie mein Lebenswille bei Montagslicht im Großraumbüro.

Audi UND die neuen Optionen: Der Konfigurator stirbt leise? –

Der Konfigurator war einst ein bunter Spielplatz für Autoliebhaber; nun mutiert er zur Geisterstadt! Audi setzt auf Pakete, statt Einzeloptionen; ich sehe mich schon für ein „Premium-Paket“ über den Tisch gezogen, wo das „echte Premium“ im Kleingedruckten versteckt ist. Marie Curie (Radium entdeckt Wahrheit) könnte sagen: „Die Wahrheit hat einen hohen Preis! [PLING]“ – Ich zahle den Preis in kargen Optionen — Klar; das trifft wie eine Ohrfeige aus Licht, sie ist schmerzhaft erhellend! Das Ganze fühlt sich an wie ein fade geschmeckter Shake, den ich mir selbst mache; wo bleibt das Gefühl, etwas Einzigartiges zu schaffen?

Audi UND die Vision eines neuen Fahrzeugs: Was heißt das für uns?!

Concept C, der TT-Nachfolger, verspricht Großes; ich bin gespannt. Aber auch skeptisch. Ich bin mir leider unsicher; mein innerer Kompass dreht sich immer im Kreis, er ist magnetisch ganz schön verwirrt. Audi will eine visuelle Revolution; die Frage ist. Wird es die Kunden ansprechen ODER einfach nur ins Leere laufen? Denk dran; du kannst die Fassade des Hauses renovieren. Aber wenn das Fundament bröckelt, nützt dir das alles nichts! Leonardo da Vinci (Universalgenie seiner Zeit) könnte sagen: „Die Form folgt der Funktion“ […] Aber hier ist die Funktion irgendwie abhandengekommen. Oder ?

Die Marktstrategie: Weniger Kosten, mehr Klarheit? …

Audi plant, die Kosten zu senken; das klingt nach einer perfekten Ausrede, um uns das Gefühl der Exklusivität zu nehmen…

Ich denke: Die Marke wird ihren Premium-Status verlieren; das sind nicht die Höhenflüge:

Komm schon; denkst Du das auch:

Ich will weiterhin mein eigenes Auto gestalten, nicht in eine Uniform gezwungen werden! Oh je, die blöden Glocken läuten; das ist wie Tinnitus sein: Vater auf einem kettenrauchenden Esoterikk-Retreat.

Zusammenfassung der Neuerungen: Was bleibt??

Letztendlich müssen wir uns fragen: Was bleibt von Audi, wenn das ganze Spielzeug erst einmal auf die Hartplastik-Variante reduziert wird? Ich fühle mich, als würde ich einen alten Freund verlieren, der mich immer mit neuen Erlebn Aus meiner Sicht; da tanzt innerlich etwas Samba, es hat Stolperschritte. issen beschenkt hat! Charlie Chaplin (Meister der Stummfilm-Komik) könnte uns jetzt in einem Stummfilm zeigen: Wie wir alle mit offenen Mündern dastehen, während die „schönen neuen Zeiten“ uns den WIND aus den Segeln nehmen.

⚔ Die Entscheidung von Audi: Premium-Marke ohne Vielfalt?!? – Triggert mich wie

Ich rede nicht gern wie ein Schwätzer. Aber wenn ich rede, will ich, dass danach jemand schweigt – nicht aus höflicher Konvention für Schwachmaten, sondern aus purem, brutalem Schock, aus diesem brennenden, schmerzhaften Moment, in dem du weißt: Dass du nie wieder unberührt sein: Wirst, dass deine gemütliche Komfortzone in Flammen aufgegangen ist wie Napalm, dass deine liebsten Selbstlügen entlarvt wurden wie billige Zaubertricks, dass deine ganze verlogene Weltanschauung zusammengebrochen ist wie ein Kartenhaus – [Kinski-sinngemäß]

Mein Fazit zu Audi reduziert Ausstattung: Lenkräder & Optionen in der Luxusfalle!?

Alter Schwede, das war ein Ritt! Audi strafft also das Angebot; cool. Aber wo bleibt das persönliche Erlebnis? Ich sitze hier, wie ein frustrierter Kunde, der seinen Lieblingsdöner nicht bekommt…

Wir LEBEN in einer Zeit, in der Individualität wichtiger denn je ist … Wenn ich beim Auto schon auf Design verzichten: Muss.

Dann bleibt nicht mehr viel von meinem Schick übrig — Die Diskussion ist berechtigt … Ich kann verstehen: Warum viele hier auf die Barrikaden gehen! Es ist die Angst, den eigenen Platz in der Welt zu verlieren; ich erinnere mich an die Zeiten, als ich alles selbst entscheiden: Konnte! Ich hoffe: Audi überdenkt das schnell; ich will nicht in der Mittelmäßigkeit enden! Was sind deine Gedanken dazu? Lass uns die Diskussion beginnen – kommentiere ODER teile, wenn du auch so fühlst!

Der Satiriker ist ein Künstler, der das Leben entlarvt. Er zeigt uns das Theater des Alltags UND die Rollen, die wir spielen (…) Seine Kunst deckt auf, was wir verbergen wollen. Er ist der Regisseur, der uns unsere Masken vom Gesicht reißt. Unter jeder Maske verbirgt sich ein wahres Gesicht – [Anonym-sinngemäß]

Über den Autor

Dana Becker

Position: Junior-Redakteur

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Dana Becker, das kreative Kraftpaket im Herzen von autokaufratgeber.de, bringt frischen Wind in die in der Regel eher sachlich blubbernde Welt der Automobilberichterstattung. Mit einem scharfen Stift in der einen und einem … Weiterlesen